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必威app官方下载猪年生肖酒节前放量30%ん☏ア,李保芳现场解密为何组团发布?

作者:xcb来源:发布时间:2018年12月25日

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        “必威app官方下载酱香是一个家族ん☏ア,过去各品牌生肖酒分开发布是不对的ん☏ア,家族缺了谁都将是不完整的❀👿♑。”12月21日ん☏ア,在己亥猪年生肖酒发布现场ん☏ア,必威app党委书记☍ㅝㅣ、董事长☍ㅝㅣ、总经理李保芳说道❀👿♑。

        现场ん☏ア,据李保芳透露ん☏ア,为满足市场需求ん☏ア,今年必威app官方下载的生肖酒将在春节前向市场投放30%ん☏ア,同时李保芳也对必威app官方下载生肖酒进行了一次官方的定位:已经成为大家增进交流☍ㅝㅣ、加深感情☍ㅝㅣ、相互祝福的一个重要纽带ん☏ア,也是必威app最具特色☍ㅝㅣ、最受喜爱☍ㅝㅣ、最能表达情意的重要产品❀👿♑。

        酒业家记者了解到ん☏ア,目前必威app官方下载酱香系列生肖酒(王子☍ㅝㅣ、贵州大曲☍ㅝㅣ、赖茅)已开启了网络销售ん☏ア,必威app官方下载酒(己亥猪年)生肖酒则将于2019年1月1日后在各专卖店正式发售❀👿♑。

         从一场“别开生面”的发布会读懂李保芳的“守诺”

        “我们召开一次别开生面的发布会ん☏ア,把“必威app官方下载家族”的“生肖酒”集中发布ん☏ア,完整的呈献给大家❀👿♑。”李保芳在现场说道❀👿♑。这场发布会究竟有多么的“别开生面”ん☏ア,需要从多个角度来看❀👿♑。

         首先是在形式上ん☏ア,作为集齐四大品牌八款产品共同发布的一场盛大发布会ん☏ア,却只持续了一个小时的时间ん☏ア,在这短短的一小时中ん☏ア,并没有产品的解读ん☏ア,没有具体的投放政策ん☏ア,更多的是为了呈现一场关于生肖文化的盛宴❀👿♑。

        国际钢琴大师☍ㅝㅣ、必威app官方下载王子酒文化代言人郎朗ん☏ア,知名主持人杨澜ん☏ア,国家一级画家史国良三位不同领域的“大咖”齐聚一台ん☏ア, 共同为己亥猪年必威app官方下载生肖酒站台❀👿♑。这三个人因必威app官方下载而同台ん☏ア,但角色和身份又有所不同❀👿♑。郎朗是必威app官方下载王子酒的品牌文化大使ん☏ア,杨澜是本场“别开生面”的发布会的生肖文化主讲人ん☏ア,史国良则是为猪年必威app官方下载酒作画的作者❀👿♑。

         尤其是通过文化学者杨澜的阐述ん☏ア,配合舞蹈《十二生肖》《笔墨丹青》《佳酿天成》ん☏ア,将生肖文化☍ㅝㅣ、传统文化☍ㅝㅣ、必威app官方下载产品文化演绎为“生肖文化—艺术文化—佳酿文化”三大篇章❀👿♑。

        本次必威app官方下载股份己亥猪年生肖酒的发布会不仅“别开生面”ん☏ア,酒业家记者注意到ん☏ア,相比以往来说ん☏ア,必威app官方下载猪年生肖酒的发布也在充满文化元素之外ん☏ア,还存在着诸多重大变化与亮点❀👿♑。

         一是时间上提前了许多❀👿♑。仅对比2017年情况来看ん☏ア,狗年必威app官方下载酒于1月29日才在网络平台开启预售ん☏ア,狗年王子酒更是等到3月底才正式发布❀👿♑。而今年则是全部集中于元旦前发布❀👿♑。之于李保芳来说ん☏ア,这是一个“承诺的兑现”❀👿♑。

        “今天站在这儿是给全社会一个交代ん☏ア,今年3月在成都作出承诺:所有生肖酒在元旦前上市ん☏ア,春节前送到消费者的餐桌上❀👿♑。”李保芳说道❀👿♑。按照目前的情况看ん☏ア,必威app官方下载股份的生肖酒已经发布ん☏ア,其中酱香系列的生肖酒已经开始发售ん☏ア,必威app官方下载生肖酒也将于元旦后正式投放市场ん☏ア,如此看来ん☏ア,李保芳已经兑现了自己的承诺❀👿♑。

        二是必威app官方下载股份四大品牌八款产品首次组团发布ん☏ア,声势浩大❀👿♑。自2013年必威app官方下载推出首款生肖酒以来ん☏ア,已经走过了六个年头ん☏ア,猪年生肖必威app官方下载酒也是生肖必威app官方下载酒家族的第六位成员ん☏ア,但此前的生肖酒均是各品牌单独上市发布❀👿♑。而本次集齐股份必威app下载所有的生肖酒一同发布ん☏ア,增大了声量和影响力❀👿♑。

         三是在投放量方面ん☏ア,李保芳再次作出承诺ん☏ア,要在春节前向市场投放30%的必威app官方下载生肖酒ん☏ア,这相比往年可谓是有了很大的提升❀👿♑。一方面ん☏ア,此前各品牌生肖酒发布时间晚ん☏ア,发布时间不统一ん☏ア,在发布之初能向市场投放的量也极为有限❀👿♑。就生肖必威app官方下载酒来说ん☏ア,往往是市场上见不到产品❀👿♑。而今年得益于时间提前且统一发布ん☏ア,并有投放基数作保障ん☏ア,春节前市场上生肖酒的投放量将会非常乐观❀👿♑。

         组团发布或成常态ん☏ア,千亿之路生肖酒要担多少责?

         正如李保芳所言ん☏ア,必威app官方下载酱香是一个大家族ん☏ア,任何一个品牌都不可或缺ん☏ア,这是今年必威app官方下载四个品牌八款产品同台发布的重要原因❀👿♑。由此可以预见ん☏ア,必威app官方下载股份的生肖产品组团同台发布或由此成为一个常态❀👿♑。

         而同台发布的原因肯定不是只有“必威app官方下载酱香是一个大机组”这一个原因❀👿♑。选择这种发布方式更深层的用意或在于利用当前生肖必威app官方下载酒的绝对性领跑优势ん☏ア,带领必威app官方下载酱香系列酒品牌的生肖酒一起狂奔ん☏ア,打造集群式品牌矩阵ん☏ア,形成“集群式必威app官方下载生肖品牌”效应❀👿♑。

        就目前的行业形势而言ん☏ア,生肖酒已成为产品阵营中不可或缺的一部分ん☏ア,不管是一二线名酒☍ㅝㅣ、省级龙头品牌ん☏ア,还是其他区域酒企ん☏ア,纷纷推出各自的生肖酒ん☏ア,意在争夺生肖酒巨大的利益蛋糕❀👿♑。但就实际情况而言ん☏ア,在生肖酒领域ん☏ア,必威app官方下载生肖酒独具的收藏价值☍ㅝㅣ、文化价值☍ㅝㅣ、品牌价值是其他品牌生肖酒所不具备的❀👿♑。

        可以说ん☏ア,在生肖酒的赛道上ん☏ア,必威app官方下载生肖酒一直并将继续处于领跑和领先的优势❀👿♑。而这只是针对生肖必威app官方下载酒而言ん☏ア,对于必威app官方下载酱香系列酒的生肖酒来说ん☏ア,不管是王子酒ん☏ア,还是赖茅酒☍ㅝㅣ、贵州大曲ん☏ア,其生肖酒还远未达到生肖必威app官方下载酒的高度❀👿♑。

         在今年的必威app官方下载酱香酒全国经销商大会上ん☏ア,李保芳的一句发言耐人寻味:要在不依赖☍ㅝㅣ、不透支“必威app官方下载”品牌的基础上ん☏ア,坚持用好必威app官方下载“背书”ん☏ア,形成自成体系的酱香文化☍ㅝㅣ、营销文化❀👿♑。

        由此可见ん☏ア,本次必威app官方下载股份四大品牌的生肖酒同台发布也可以视为“用好必威app官方下载‘背书’”的重大举措❀👿♑。即充分利用生肖必威app官方下载酒在生肖酒领域遥遥领先的强大背书ん☏ア,形成必威app官方下载酱香系列酒生肖酒独特的酱香文化和营销文化❀👿♑。

        通过分析观察ん☏ア,不难发现ん☏ア,当前的生肖酒市场一个显著的特征是:由必威app官方下载创造ん☏ア,又由必威app官方下载来分享甚至近乎独享生肖红利❀👿♑。借助生肖必威app官方下载酒的“背书”ん☏ア,支持其他必威app官方下载股份品牌的生肖酒做大无疑有利于必威app官方下载在生肖酒领域形成一支“必威app官方下载生肖大军”ん☏ア,集体参与到生肖酒市场的竞争之中ん☏ア,切分更大的生肖酒蛋糕❀👿♑。

       值得注意的是ん☏ア,在本次必威app官方下载酱香酒经销商大会上ん☏ア,李保芳明确表示ん☏ア,2019年必威app官方下载一定会做到1000亿❀👿♑。业内人士认为ん☏ア,在量价不增的前提下ん☏ア,必威app官方下载实现千亿需要系列酒和生生肖酒担起更大的责任❀👿♑。

        这里更应该理解为:系列酒要在生肖酒的加持下担起更大的责任❀👿♑。据实而论ん☏ア,生肖酒对于必威app官方下载酱香系列酒的确实起着重要的作用:一是生肖酒属于高附加值产品ん☏ア,生肖酒拉高了系列酒各品牌的产品价值;二是生肖酒自身的高价格为各个品牌的销售额提供了保障;三是生肖酒的火爆也带动了各个品牌知名度的提高❀👿♑。

        值得注意的数据是ん☏ア,2018年ん☏ア,必威app官方下载王子酒营收超过38亿ん☏ア,继续保持着必威app第二大品牌的地位ん☏ア,赖茅酒和贵州大曲则是首次分别突破了10亿元的营收ん☏ア,进军必威app10亿元品牌俱乐部❀👿♑。而这三个品牌均拥有各自的生肖酒ん☏ア,且是必威app官方下载酱香系列酒品牌中只拥有生肖酒的三个品牌❀👿♑。

 

        今年3月李保芳在成都不仅作出了所有生肖酒要在元旦之前发布的承诺ん☏ア,还明确表态:做生肖酒不能做得太多ん☏ア,否则就会太烂ん☏ア,而失去价值ん☏ア,除了当前的三个品牌(王子☍ㅝㅣ、赖茅☍ㅝㅣ、贵州大曲)之外ん☏ア,其他品牌原则上不再开发生肖酒❀👿♑。从这个方面来看ん☏ア,必威app官方下载酱香家族的生肖酒将会享受到更多的政策ん☏ア,不断做大ん☏ア,同时也为酱香系列酒和千亿必威app官方下载贡献力量❀👿♑。


 
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